音乐版权和社交，张一鸣的两块「心病」。
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 王琳 张雅婷
头图 | IC photo
Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品。据悉，该产品由北京微字节网络科技有限公司研发，该公司为字节跳动100%控股。目前，音乐帮上线了26首歌曲，QQ音乐显示，这26首歌曲的版权均属于抖音。
在一位接近字节跳动的人士看来，字节此举有两个目的：其一，通过平台扶持音乐人的创作和发布，来获得更多音乐版权；其二，加强音乐帮的社交属性，与网易云音乐一样都有音乐社交梦。
目前，腾讯音乐娱乐集团（TME）是中国音乐市场的绝对统治者，微信又是社交的头号玩家。试图将网易云音乐打造成社交平台的丁磊并没有激起多大水花，子弹短信、来往这样的社交产品也往往昙花一现。如此来看，字节跳动推出“音乐帮”算得上兵行险招。但字节跳动不得不这么做。一方面，字节跳动对社交领域虎视眈眈，先后推出飞聊和多闪；另一方面，版权从某种角度上来说是抖音发展的掣肘，字节跳动一直通过种种方式来获得版权支持。因此，即便前路坎坷，这都是张一鸣不可能放弃的领域。
“音乐帮”还只是雏形
Tech星球注意到，在“音乐帮”官网首页右侧位置，竖直排列着字节跳动旗下三款产品：懂车帝、住小帮、巨量引擎的超链接。一位长期关注字节跳动的人士表示，该网页属于“住小帮”（字节跳动前期研发的居家APP，原名为生活始末），等到10月份自己再去看时，就改成了“音乐帮”。 同时，音乐帮官网主页的logo与住小帮的logo存在一定的相似之处，如左上角均有一个字体和格式完全相同的“住”字，slogan也大同小异，前者为“用心听 舒心唱”，后者为“省心装 舒心住”。一位程序员告诉Tech星球（微信ID：tech618），APP上线之前，一般都需要有一个网页，字节跳动没有重新搭建一个网页，而是在原来住小帮的基础上修改，大概率只是为了赶时间测试。
目前，APP store和安卓市场均未上线该产品。一位解析了“音乐帮”代码的产品经理告诉Tech星球，音乐帮目前只是雏形，其隐藏在代码中的slogan是：在音乐帮，听潮流音乐，交同道朋友。只是目前该slogan还并未显示在网页上。目前，音乐榜的产品形态还非常简单，仅有发现音乐和歌曲分类以及歌曲排行三大类。曲库也仅有26首歌曲，这26首歌曲都属于抖音上流行热门歌曲。预计音乐帮正式上线后，产品形态会大不同。
抖音的音乐版权困境
即将上线的“音乐帮”背后，是字节跳动对于音乐版权的焦虑。抖音的走红，某种程度上和其背后的抖音神曲脱不开关系，但这些歌曲的源头并非出自抖音，而是隶属于全球三大唱片公司为首的海外音乐公司。抖音要想使用这些国外音乐，则必须拿到索尼、华纳和环球三大唱片的版权授予，否则就将面临诉讼和声讨。因此，2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly，除了去海外扩张，另一个重要的目的便是版权价值。借助这场收购，抖音赢得了足足1年的音乐版权使用时间，而其本身也在这一年内迅速扩张。如今，版权到期，抖音和音乐公司展开了激烈的拉锯战。据了解，由于抖音的巨大成功，唱片公司希望字节跳动向他们支付数亿美元的保证金，而字节跳动全球音乐业务发展负责人Todd Scheffin则公开表示，公司并不愿意支付更高额的版税。事实上，字节跳动在尽可能地通过多种渠道获得版权支持。首先，是外部渠道，通过与摩登天空、日本唱片公司Avex达成的合作来获得音乐作品。其次，是内部创作，无论是今年1月上线“看见音乐计划”（旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人），还是7月收购人工智能创作音乐的公司Jukedeck（用户设定类型、曲风和时长后便可生成视频配乐），都是为了获得更多的音乐素材。目前来看，腾讯TME是中国音乐市场的绝对统治者，因此，腾讯微视可以免受版权困扰。而这恰恰是抖音、西瓜视频、火山视频均不具备的资源。回到音乐帮，不难发现，其上线的26首歌曲均来自抖音独立音乐人扶持计划，而通过QQ音乐可以看到，这些歌曲的版权均属于抖音。因此，一位业内人士向Tech星球（微信ID：tech618）分析称，音乐帮的推出，是为了缓解字节跳动在版权方面面临的困境，字节跳动希望扶持和孵化音乐人来获得版权支持。
音乐社交的尝试
通过音乐帮的slogan“音乐帮，听潮流音乐，交同道朋友”不难看出，未来音乐帮可能搭建成类似于网易云音乐这样的社交产品。网易云音乐最初的成功，与其独创的“歌单模式”俘获大批忠实粉丝息息相关。一直以来，丁磊也希望网易云音乐跳出音乐播放器的身份，做富有互动性质的移动音乐社区。去年底，网易云音乐曾推出“因乐交友”小程序，今年年初，网易云音乐在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配，不过都没有激起多大水花。抛开音乐，仅仅是社交产品，字节跳动在半年之内依次推出多闪和飞聊，足见其在社交方面的野心，但多闪和飞聊的发展都不容乐观。Tech星球查阅移动应用统计数据发现，多闪下载量峰值出现在上线后的1月27日-2月4日期间，数值在46万左右波动，2月4日和2月15日是两个拐点，在此之后的下载量呈现急剧下降的态势。同时，根据七麦数据，上线以后飞聊的下载量和搜索指数趋势，都呈现明显的持续下降的趋势。10月26日，飞聊的下载量只有816，而微信有146648。7月12日，飞聊还曾在苹果应用商店遭遇下架风波。
去年8月，子弹短信上线，10天内总激活用户超400万，而三个月后，其日活便只剩10多万。为留住用户，今年1月，子弹短信更名聊天宝，走趣头条模式发力下沉市场，不料，3月5日，聊天宝团队就解散了。今年1月，马桶MT上线，主打匿名限时群聊。一发布便经历了内容涉嫌违法信息、微信封杀、下载链接被ios应用商店下架、官网清空等重创，5 月 1 日，马桶MT更新，且名称变更为“好记”，定位转变为互动式内容电商平台。这些社交产品往往昙花一现，因此业内调侃，使用所有社交产品的最后一句对话，往往都是“来，我们加个微信吧。”摆在所有社交产品面前的是微信这个庞然大物。“音乐帮”押注的音乐社交，将会是一场用完即走的狂欢，还是拯救孤独的良药？定论为时尚早。不过，可以确定的是，社交和音乐版权，是字节跳动的两块“心病”，也是张一鸣不可能退出的战场。
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如何看待字节跳动继资讯、视频、社交、电商后，再在音乐领域的布局？你认为，“音乐帮”能实现网易云音乐未曾做好的音乐社交梦吗？
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